今日（3月28日），正在召开的西鼎会上，世界权威市场调查机构欧睿国际公布了中国国内进口钙补充剂市场研究结果，进口钙品牌迪巧荣获“连续五年国内进口钙补充剂市场第一”。

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进口钙市场需求不断扩大

随着生活水平的提高，人们对“补钙”的需求上涨和钙摄入量普遍不足的矛盾愈发凸显，补钙产品日益成为国内营养补充剂市场增长最快的品类之一。目前，零售市场包括实体药店和医药电商，依然是补钙产品的主战场。

据有关数据显示，早在2015年全国钙制剂药品零售市场规模就已达到106亿元。而在保健品方面，据前瞻产业研究院数据显示，2019年补钙类保健品的市场规模已达到232.9亿元。可见，市场对于补钙产品的需求是十分巨大的。


图：2019年中国保健品单品市场规模（亿元）
图片数据来源：前瞻产业研究院

当前市场上，钙补充剂产品琳琅满目。从成分、剂型、品牌方面，都有很多的选择。伴随消费者进口消费习惯的养成，从目前来看，进口钙产品热度提升相对较快。

例如，天猫2020年双11数据显示，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%。在天猫国际进口营养品消费中，80后占比高达60%，90后的占比也接近40%。相比国产营养品，年轻人更倾向进口产品。随着年轻人成为消费的主力军，这一群体对进口钙产品的青睐也刺激了该品类市场增长，使得进口钙的市场需求不断扩大。

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如何在竞争中脱颖而出

在国内外品牌众多、剂型纷繁复杂的市场背景下，钙剂产品的竞争是非常激烈的。仅进口钙补充剂品牌数量就有上百种，如何成功在市场中突围，成为钙制剂企业必须直视的考验。

以进口钙迪巧为例，其能够获得“连续五年国内进口钙补充剂市场第一”，从上百个进口钙品牌中脱颖而出，依靠的是其强大的产品力和品牌实力。

据悉，迪巧深耕营养补充剂市场二十年，坚持选用海外稀有“超细腻碳酸钙源”，并采用国际先进的制粒技术，将钙剂颗粒直径微至0.7微米，提升钙剂吸收率并且坚持所有产品都按FDA标准在美国研发和生产，确保产品质量的稳定性，为消费者提供优质、安心的补钙产品。

此外，针对不同人群的需求，提供针对性补钙产品。有适合于3岁以下宝宝的迪巧小儿碳酸钙D3颗粒；3岁以上儿童使用的迪巧儿童维D钙咀嚼片；孕产妇人群专用的孕妇钙；以及成人专属的迪巧维D钙咀嚼片。

在营销层面，迪巧依托百洋医药的商业化平台，制定了符合中国市场的营销策略，精准触达消费者。包括客户标签化管理、专业的学术推广、消费者教育、全面塑造品牌认知，在严格把控产品品质的基础上，借助百洋医药强大的商业化能力，快速布局中国市场，成为进口钙市场领军品牌。

近日，迪巧携全新TVC登陆分众全国电梯媒体，以高频次、精准化的曝光，强势进入消费者视野，强化迪巧“进口钙领先品牌”的品牌印象和“钙质细腻促吸收”的产品认知，进一步提升迪巧的品牌影响力。

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进口钙未来前景巨大

《“健康中国2030”规划纲要》明确提到“健康骨骼”专项行动，随着全民的健康保健意识不断提高，未来市场上对于补钙产品的需求将进一步扩大。

中国钙剂市场强劲的消费力吸引了各大品牌纷纷入局。在“消费需求升级”的背景下，中国钙剂市场每个细分领域都蕴藏着巨大的市场潜力，尤其是进口钙品类。在国家政策的利好，群众对骨健康需求的提升，跨境电商的快速发展的多重红利下，进口钙市场将迎来潜力无限的产业机遇。

毫无疑问，随着市场竞争日益激烈，一场关于产品力和品牌力的淘汰赛已经开始，获得消费者认可和信赖的品牌，将会进一步占领市场。未来，如何在众多品牌中保持领先地位，是进口品牌深耕中国健康市场的重要课题。