本次共有 114 家企业参与调研，覆盖了国内外医疗器械企业，企业产品涉及IVD、医学影像、智慧电子设备、康复设备及家用器械等。

相比于传统的线下会议等宣传渠道，77% 的企业已建立微信公众号作为其官方的品牌及产品输出渠道。在自有渠道的基础上，51% 的企业会选择医疗行业专业媒体进行宣传，其中丁香园是企业关注度最高的新媒体渠道。

企业在现有的销售、推广模式上，最多困扰的是产品同质化、打价格战，其次是线下推广成本高、进院困难等问题。

然而上述问题都离不开「品牌」二字，品牌宣传依然是企业的重中之重。新媒体渠道的快速发展，80% 的企业表示愿意尝试新媒体，其中获得更多医生认可是最主要的目的。

医生超过50% 的上网时间与医学有关

与 2015 年相比，2016年医生上网时间呈上升趋势，每周上网时间 27.4 小时，且超过一半的在线活动都与医学相关。其中高级职称医生医学相关在线时长以及增幅（与 2015 年比较）均大于其他职称医生；一线城市的医生医学相关在线时长以及增幅均大于二三线城市。

来源：丁香园 & Kantar Health《中国医生数字化生活报告 2016》

相对于传统的线下拜访，超过半数医生愿意参与医疗企业开展的网络活动，医疗企业在新媒体平台上进行病例讨论、发布临床用药进展、提供文献查阅下载是医生最感兴趣的内容。

来源：丁香园 & Kantar Health《中国医生数字化生活报告 2016》

传统的推广模式已逐渐不能满足医疗器械企业的需求。随着新媒体的快速发展，医生对于互联网的依赖性越来越强，因此企业也逐步关注并尝试新媒体推广，近年来医疗企业开展的网络活动也受到了大部分医生的认可。医疗新媒体推广，正逐步帮助企业获得更多医生认可，提升品牌和产品影响力。