文：叶嫚嫚|中康CMH

近年来，滋补药处于迅速发展阶段，价格一路飙升，市场规模也快速发展，2015年已达1115.5亿元，年复合增长率达15%。其中，养血剂占据了高达88%的市场份额，预计2016年将持续保持增长态势。

市场规模呈快速增长趋势

据中康CMH监测数据显示（图1），我国滋补药市场总体规模从2013年的75.9亿元增长到2015年的115.5亿元，年复合增长率为15%，呈逐年递增趋势。随着国家二孩政策的全面放开以及大众保健意识的增强，滋补药市场未来仍保持较快增长，预计2016年持续上涨，规模将会达到139.6亿元。

图1 2013-2016E年滋补药市场规模（单位：亿元）

滋补药养血剂市场表现出色

据中康CMH监测数据显示（见图2），养血剂是最大的细分子类，2015年占据滋补药市场88%的份额，品牌之间竞争进入白热化阶段，市场集中度较高，预计2016年保持上升趋势（见图3）；补气剂位居次席，2015年占据8%的份额，预计2016年小幅波动。

图2 2015年滋补药市场细分市场占比

图3 2016E年滋补药市场细分市场占比

零售药店市场表现活跃，扩张速度快

零售药店是滋补药最大的销售渠道，随着生活水平的不断提高，人们越来越关心自己的健康状况。在注意休闲和运动的同时，也很注重滋补调养身体，增强体质。逢年过节送滋补品给老人成为了当下时尚，滋补药也成了消费者的宠儿，而消费水平较高的城市对高价滋补品需求更旺。据中康CMH监测数据显示（见图4），2015年零售药店销售贡献度提升到76%，预计2016年将进一步提高。2015年城市等级医院销售贡献度降至15%，预计2016年将进一步下降。

图4 滋补药渠道销售占比

市场集中度较高

据中康CMH监测数据显示，2015年滋补药Top10品牌中，阿胶(华润)和阿胶(山东福胶阿胶)仍然是五大终端销售最好的两大品牌。阿胶行业在不断壮大，但由于近年来阿胶企业众多，竞争激烈，预计2016年二者份额将有所回落。2015年滋补药Top10厂家中，华润医药继续处于龙头地位，山东福胶阿胶次之，二者合计占比占据滋补药六成市场。

图5 五大终端2014-2015年滋补药TOP10品牌销售额份额和增长情况

图6 五大终端2014-2015年滋补药TOP10厂家销售额份额和增长情况

备注：EI以100为基准，表示品类平均发展水平；EI＞100表示产品发展高于平均水平；EI＜100表示产品发展低于平均水平。