众所周知，药品是被喊“降价”，很多地方依托行政手段和招标制度，挥起屠刀，压出惊天价格。但是，随之降价死的现象又层出不穷。廉价药消失的问题已经不止一次的在媒体露面，但是，一旦给予保护，却又出现暴涨的现象，以至于某些曾经销声匿迹的药品重出江湖，但是价格却出现暴涨。

实际上，药品涨价的呼声一直未停，尤其是普药企业对药品利润的渴望愈来愈强烈。大部分普药价格竞争惨烈，已经处于微利运行，所以，仅仅是自然销售，根本没有推广和供应的动力，无法维持正常的商业运作。而很多普药是老百姓必须的，也是非常喜爱的疗效确切，经济实惠的药品。所以普药不能退市，唯一的办法就是适当抬价，留出商业价值。

▍药品价格构成

粗略的算药品费用应该是：研发费用+生产费用+流通费用+推广费用 

实际上，不同的药品各环节费用构成差异巨大，因此，反应到实际药品价格上的差异也非常大。新药价高，普药价低，姑且不论是不是伪新药，普遍看来是竞争决定了价格。 

新药由于投入巨大的研发费用，且需要进行医患教育和推广工作，所以生产本身的成本几乎可以忽略。而普药则由于市场成熟，厂家众多，供过于求，除了生产本身的成本以外，其他成本已经被压缩的微乎其微。 

▍供需关系变化

对于普药来说，生产成本至关重要，那么原辅料、包材、人工成本、流水线效率等都关系产品竞争力。中成药受到上游药材供应价格的影响，波动非常大，因此价格影响因素比较特殊。化学药主要是原料与中间体企业产能和开工情况，北方的冬天雾霾压城，影响若干企业的生产供应，甚至相关有污染行业的包材、玻璃等都受到停产和限产影响，供需关系变化，导致价格上浮。 

▍产业链垄断

有一种涨价，就是故意的。因为有很多企业看中了产能限制的机会，逐步的将原料或者部分中间体的稀缺资源吸纳到自己手中。当具备产业链控盘能力的时候，价格的调整基本上就是他说了算。 

中国是原料大国，化学药物的发酵过程几乎全部在中国，形成了中国做发酵，印度做合成，欧美做制剂的大格局。随着环保升级以及落后产能的淘汰，部分具有优质生产力的上游企业就能了流通大佬们眼中的肥肉，随时准备打通产业链，获得话语权。

▍产品升级渴求利润 

产品存在的价值就是获取利润，获取利润的前提是有足够强大的价格，这个价格是中标价，能够实现中标价提升的唯有获取与原研抗衡的话语权，一致性评价、欧美认证、科技进步奖等等都是对产品标准的提升做出的努力。这些都是成本，都需要摊到产品成本中。 

▍人力成本及操作模式 

所有产品和服务的价值实现都靠人来完成，人力成本至关重要。人才价值的体现表面上就是价码，因此，吸引人才的手段就是靠待遇，而人力成本必然也计入销售费用，体现在利润上。终端控销的操作手法，就是做的逆向价格设计。所谓算账营销，把每个环节的收益放到纸面上，做该做的事情，赚相应的利润。这种方式在优化品牌，而模糊价格，所以，有卖品牌而不卖价格之说。一旦使用这样的方式，价格必然抬升。 

▍服务提升需要涨价

这是一个讲服务时代，服务基于费用的基础上，当你追求体验的完美的时候，必然为成本买单。没有免费的附加值，只有不断创造空间，让推动者得到收益，才会有服务。所以，普药适度涨价可以让供应方恢复信心，保障供应。也会让渠道方有应有的收益，促进销售。当然，也会让更多的质优价廉的普药重新回到百姓视野。     

国家推动药改，要求降低药价，降低医保负担，这些是虚高的部分，至于那些真正属于百姓日常需求的普药，确实该涨涨了，涨多少，怎么涨，市场说了算。