来源：赛柏蓝 作者：半夏

近日，又有多个药品因严重违法广告而被暂停或停止销售的通知。

“20分钟可去疼痛，一疗程风湿彻底痊愈”、“40年顽固肾虚一吃就好，一生只需5盒变强大，永远不用再补肾”……很多人都看过类似的药品广告，但实际上都存在超出批准的说明书内容任意扩大产品适应症（功能主治）范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者等严重违法问题。

 

今年上半年，国家药监总局累计监测发现严重违法广告37万条，各地食药监部门向社会发布违法广告58期，曝光严重违法广告药品493个，撤销或收回广告批准文号52个，采取产品暂停销售41次。可见国家对于药品广告的监管力度明显加大的。

药品违法广告的雷区

然而，即便是在如此高强度的打击治理下，药品违法广告仍屡禁不止。由于发布违法药品广告的成本低，收益大，使药品生产企业、经营企业、广告制作和发布单位等形成紧密的利益链条。所谓雷区，就是针对违法药品广告中“经济利益”这一最为关键的环节。

国家药监总局表示，接下来会加强对违法广告的监测，对任意扩大产品适应症（功能主治）范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告，加大移送、撤销广告批准文号、产品停售和曝光的力度，情节严重的，还将处以一年内不受理其广告申请、罚款、移送公安机关追究刑事责任。各药企也要注意啦，有的药品广告都可能打着各种擦边球，千万别不小心踏入了因违法广告而被停止销售的雷区！

涉嫌违法广告药品暂停销售，多方将受伤

一旦被通报撤销药品广告批准文号，暂停本省区范围的销售，首先对于生产厂家产生直接的伤害。投入金钱和人力准备广告，最终落得广告不能放产品不能卖的收场。对于某些代理商来说，签订了协议，提交了保证金，但是产品暂时不能卖了，这是多大的打击！而对于经营企业来说，需要面对退货退款的问题，也是挺烦恼的。

严查药品广告，小企业主要营销路径被堵

根据通报的药品广告，涉及的药品生产企业有大有小。对于大企业来说，因为违法广告而被暂停销售，影响口碑，实为得不偿失。而对于众多中小企业而言，OTC药品以各种媒体广告推广是拉动销售的主要推广路径。他们不像大企业，可以走品牌塑造，这条路线成本过高，见效慢，且不一定有成效。小企业更多会选用成本低、收益大的媒体广告，现在这块被严查了，被通报还要被处罚和暂停销售。

由此看来，这类企业想要其OTC产品获得更多的市场销量，只有两条路可以选择。一是向大企业靠拢，求并购，找个好靠山；二是加大在药店的投入，以尽量低的价格供货，让利给零售药店，让店员首推自己的产品。

附：近期部分违法药品广告通报

国家食药监总局

 

（1）7月28日，撤销以下篡改审批内容违法广告批准文号，对发布违法广告的，依法采取责令其产品暂停销售等措施。

 

药品名称	生产企业	暂停销售省份
滴耳油	江西德成制药有限公司	江西省
风湿痛药酒	江西金顶药业有限公司	江西省
养心定悸膏	湖南马王堆制药有限公司	湖南省
活络止痛丸	广州白云山陈李济药厂有限公司	广东省
十味乳香丸	西藏金哈达药业有限公司	西藏
天麻头风灵胶囊	陕西白云制药有限公司	陕西省
益康胶囊	陕西君碧莎制药有限公司	陕西省
骨刺贴膏	西宁董氏康复用品有限公司	青海省

 

（2）7月29日，通报以下药品涉及的虚假广告，有关省级食品药品监管部门要依法撤销或收回其有效期内的广告批准文号。对虚假宣传广告要及时依法采取责令其产品暂停销售等措施，涉嫌犯罪的，移送公安机关追究刑事责任

 

药品名称	生产企业	虚假广告情况
蚕蛹补肾胶囊	吉林延边朝药药业有限公司	通过电视和报纸媒介发布虚假违法广告
灵仙跌打片	陕西白云制药有限公司	该药品为处方药，禁止在大众媒介发布广告，却通过电视广告媒介发布虚假违法广告
咳喘宁	辽宁海洲药业有限公司	通过电视媒介发布虚假广告
补肾养血丸	洛阳君山制药有限公司	通过广播媒介发布虚假违法广告
冠心保软胶囊	天年药业(哈尔滨)有限公司	通过电视媒介发布虚假违法广告
透骨灵橡胶膏	内蒙古科尔沁药业有限公司	通过电视和报纸广告媒介发布虚假违法广告

重庆，10药品被暂停销售

 

8月19日，重庆市食药监局公布了一批多次发布虚假违法广告的药品，并给予暂停销售的处罚，目前已要求各药店下架该10个药品。

 

药品名称	生产企业名称
活力源片	天津和治药业有限公司
脾肾双补丸	河南时珍制药有限公司
三香化瘀膏	山东命大药业有限公司
颅痛宁颗粒	黑龙江省济仁药业有限公司
降糖胶囊	通化吉通药业有限公司
无敌止痛擦剂	云南无敌制药有限责任公司
远红外贴	郑州寸草心生物科技有限公司
远红外关节痛消贴	郑州寸草心生物科技有限公司
远红外腰椎痛消贴	郑州寸草心生物科技有限公司
灸热贴	日照海旭医疗器械有限公司

河北，13药品被暂停销售

 

7月28日，河北省食药监局对发布严重违法广告的药品采取了暂停在全省范围内销售的行政措施。

 

药品名称	生产企业名称
滴耳油	江西德成制药有限公司
参茸蛤蚧保肾丸	盘锦恒昌隆药业有限公司
神鹿扶正片	海城市天亿康制药有限公司
消渴平片	长春英平药业有限公司
福寿胶囊	厦门中药厂有限公司
洋参雪哈口服液	通化爱心药业有限责任公司
双瓜糖安胶囊	广西桂西制药有限公司
补肾养血丸	洛阳君山制药有限公司
固本回元口服液	海南回元堂药业有限公司
补金片	通化民泰药业股份有限公司
三宝胶囊	中美华医（河北）制药有限公司
腰部解压器	山西圣彼德医疗器械科技有限公司
静电理疗膜	贵州远洋苗家药业有限公司

黑龙江，3药品被暂停销售

 

7月2日，黑龙江省食药监局对3个药品在媒体发布的广告中多次存在 “利用患者名义和形象为产品功效作证明”等严重违法宣传行为，处以暂停在全省范围内销售的处罚。

 

药品名称	生产企业名称
肤痒颗粒	陕西兴邦药业有限公司
益康胶囊	陕西君碧莎制药有限公司
养心定悸膏	湖南马王堆制药有限公司