吉利德科学公司已经开始营销其艾滋病毒治疗药物Truvada，其方式上千消费者已经开始使用它了 —— 用于防止感染导致艾滋病的病毒。

该公司于2004年将Truvada引入美国市场进行艾滋病毒的治疗。2012年，吉利德在两项大型同行评议的研究中表明该药物也能有效预防健康人群的感染，在此之后获得了市场预防的批准。

但公司决定不推销这种药物作为预防性治疗，遵从担心它可能促使滥交和不安全的做法的病人倡导者，如没有避孕套的性行为。

即使没有吉利德的帮助，许多消费者也了解到Truvada在预防艾滋病毒感染的测试中有大于90％的有效性。 2014年，美国疾病控制和预防中心建议将其作为艾滋病毒感染高危人群的一个选择。

在美国多达9万人在上个季度使用该药物进行预防或暴露前预防（PrEP）。从今年早些时候人数从6万上升到了7万，该公司说。在法国的使用也在增加，自1月以来约有2000人接受了Truvada处方药物进行预防。

7月，药房开始通过专业出版物，数字广告和其他渠道，包括PreventHIV.com网站，为PrEP营销Truvada。

今年秋天，药品制造商开始直接向消费​​者推广印刷广告，出版物面向女同性恋，男同性恋，双性恋和变性人群体，包括OUT，Advocate和SWERV。计划快速扩展到社交媒体和数字媒体。

吉利德说，它想接触那些医生不知道或不愿意开Truvada处方进行预防的人。

Gilead的艾滋病医疗事务副总裁David Piontkowsky在接受采访时说，营销“主要是由患者的需求驱动的。”

对于Truvada的态度几年前开始改变，当医生，艾滋病活动家和潜在用户看到它的有效性时，他说。”现在的批评是我们说得不够充分。

Truvada帮助支持吉利德的利润，因为最大的利润产品的销量 - 丙型肝炎治疗 - 下降了。

美国Truvada公司2016年前9个月的净产品销售额为18亿美元，而2015年同期为15亿美元。该公司在其盈利报告中称，涨幅是由于价格上涨和“Truvada对PrEP的使用的增加”。

Gilead首席运营官Kevin Young最近告诉投资者，“我们预计PrEP将继续成为吉利德未来增长的重要组成部分，特别是在美国。

新的特鲁瓦达运动受到了好评，即使是那些曾经反对推广预防药物的人也给出了好评。其中包括作家和艾滋病毒倡导者David Duran，他在2012年的一篇文章中帮助宣传了“Truvada Whore”一词，描述了他担心鼓励人们在没有避孕套的情况下做爱。

Duran在一年后开始重新考虑这个问题，因为最新的研究表明，PrEP帮助预防更多的艾滋病病毒感染，没有其他性传播疾病的上升，这表明人们正在使用避孕套。

“我很高兴他们开始在营销和意识方面投入一些资金，”杜兰说。“有一个坚实的基础的人知道PrEP,但它仍然不是一个国家全都知道的话题。”

增长潜力

作为预防措施，蓝色Truvada丸每天服用一次。有些人在头几个星期服用药物后会感到恶心，呕吐或头痛。

用户必须每三个月进行一次测试，以确保他们没有艾滋病毒或其他性传播疾病，并监测肾功能和骨密度。

一些医疗补助计划和大多数私人保险涵盖治疗，其在所有谈判折扣之前为每月1,500美元。该公司和医疗保健提供者表示，随着预防性治疗的意识和覆盖面越来越广，使用Truvada的美国人人数就会增加。

美国每年会诊断出估计5万新的艾滋病毒感染。

CDC估计在2015年，约120万美国人有很大的艾滋病毒感染风险，但他们可能会从PrEP中受益。

其中包括与男性发生性行为的男性，与男性发生性关系的变性女性，艾滋病毒阳性的人的伴侣和共用针头进行静脉吸毒的人员。

高风险群体的数量“比人们想象的要广得多，”马萨诸塞计划生育联盟总裁兼首席执行官Jennifer Childs-Roshak博士说。“不仅有具有多个伴侣的男性，还有一大批人可以受益。

自计划生育的六个马萨诸塞诊所于今年秋天开始提供该药物之后，至少有15个患者选择Truvada进行预防。纽约市的计划生育计划向所有50,000名患者提供该药物，质量管理副主任Julia Sullivan说。

Truvada在2021年会失去专利保护时，更广泛的使用也会对吉利德产生冲击。Gilead正在研制后续的一些治疗药物。每日一次的F/TAF（恩曲他滨/替诺福韦alafenamide）已经获得批准进行HIV的治疗，并且正在作为一种预防性药物进行研究。

“PrEP确实是Truvada的重要组成部分，”Leerink Partners的分析师Geoffrey Porges说。“它可以确保Truvada相对平坦，但关键的问题是，他们什么时候会显示TAF为PrEP工作？

同时，使用艾滋病毒药物预防感染的概念闯入美国流行文化。它出现在“透明”的一集中，这是一部获艾美奖的亚马逊连续剧，主要关于一个家庭与变性父母，一个角色考虑与艾滋病毒抗体阳性伴侣发生关系的故事。

“我们试图令谈话反映现实生活中发生的事情，”一个作家在名为我们的夫人J的节目上说。“PrEP是该对话的一个重要部分。作为一名HIV阳性患者，我由于有关PrEP的忽视水平而受到冲击。”